Reconhecimento considera as práticas adotadas pela marca ao longo do festival; avaliação colocou a operação acima da média geral nos seis eixos analisados
Prêmio Atitude Sustentável 3.0 no Rock in Rio Brasil 2026 | Foto: Heineken®/Divulgção
Heineken® é vencedora do Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável 3.0, na Categoria 1: Marcas e Ativações acima de 60m², reconhecimento às práticas de sustentabilidade implementadas pelas empresas durante a realização do festival. A premiação foi entregue neste domingo (13), no Palco Mundo.
A avaliação, auditada pela Deloitte, considerou seis frentes: Gestão de Resíduos e Interface com o Evento; Governança e Evidências; Inovação e Legado; Cadeia da Ativação e Trabalho Decente; Concepção e Impacto da Ativação; e Engajamento e Experiência Sustentável. Heineken® apresentou desempenho acima da média geral em todos os eixos analisados.
Nesta edição, a agenda de sustentabilidade da marca esteve presente em diferentes etapas da operação e da experiência do público. Entre as iniciativas estiveram gestão e rastreabilidade da destinação de resíduos por parceiro especializado, uso de biodiesel nos geradores de backup, compensação do consumo de energia elétrica por aquisição de certificados I-REC, compensação de emissões da ativação por créditos de carbono certificados, uso de copos reutilizáveis e acompanhamento das iniciativas por uma consultoria ESG independente.
Esse olhar também esteve presente nas experiências da marca. O The Clinker, ativação global da marca foi adaptado pela primeira vez para oferecer uma jornada mais inclusiva, com intérprete de Libras dedicado e um webapp com recursos como experiência sonora, guia de previsibilidade, boas práticas anti capacitistas e conteúdos introdutórios em Libras. A experiência sonora também foi disponibilizada na tirolesa, enquanto o atendimento em Libras pelo webapp pôde ser acessado de qualquer ponto do festival.
“Quando lançamos Green Your City, demos um passo importante para trazer a sustentabilidade cada vez mais para dentro das nossas experiências. Receber esse prêmio mostra o quanto essa agenda evoluiu, em uma jornada contínua de aprendizado. Desde o início, Green Your City foi pensado para ir muito além de uma campanha. Hoje, ele está incorporado à nossa operação e orienta tanto a gestão dos impactos ambientais quanto o cuidado com as pessoas que fazem o evento acontecer e vivenciam nossas experiências. Ver temas como gestão de resíduos, trabalho decente e acessibilidade fazendo parte dessa avaliação é motivo de muito orgulho e também um incentivo para continuarmos avançando”, afirma Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.
Outro ponto da atuação foi a construção de um legado que ultrapassa os dias de festival. A parceria entre Heineken® e a Fundação SOS Mata Atlântica ganhou uma frente dentro da Cidade do Rock, aproximando o público de iniciativas de conservação e restauração ambiental em um espaço no qual essa conversa nem sempre acontece de forma natural. A experiência levou espécies nativas da Mata Atlântica para o festival e funcionou como um ponto de contato com uma agenda mais ampla desenvolvida pela marca ao lado da Fundação.
Após o evento, as mudas apresentadas no espaço, somadas a outras produzidas pela parceria, contribuirão para a recuperação da região da Serra do Vulcão e para o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca.
A iniciativa também dá continuidade a uma trajetória construída ao longo das diferentes edições do Rock in Rio Brasil. Em 2022, parte da vegetação utilizada na cenografia dos espaços de Heineken® foi replantada no Parque Olímpico, dando origem à primeira microfloresta urbana da marca no Brasil. A área ocupa 1.265 m² e reúne mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica.
“Receber o Prêmio Atitude Sustentável é um reconhecimento muito importante para todo o time e para o ecossistema que se mobilizou para essa entrega. Nossa presença no Rock in Rio envolve muitas áreas, parceiros e uma operação de grande escala. Ver esse trabalho reconhecido reforça que é possível evoluir continuamente a experiência que entregamos ao público e, ao mesmo tempo, construir uma presença cada vez mais responsável, que busca valorizar as pessoas e promove condições de trabalho decentes, seguras e respeitosas para todos que fazem esse festival acontecer, em toda a nossa cadeia de valor”, afirma Mariana Prado, especialista de Direitos Humanos do Grupo HEINEKEN.
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