Campanha conecta creators, produto, conteúdo e pontos de venda para apresentar o Milkshake dos Rosa após uma estratégia de revelação em três etapas
Foto: Milky Moo/ Divulgação
A Milky Moo e o Dos Rosa anunciam nesta quarta-feira (9) uma parceria que transforma o lançamento de um novo produto em uma jornada de descoberta. Desde 24 de agosto, o milkshake está disponível nas unidades da marca em todo o Brasil sob a identidade de “Milkshake Misterioso”, sem revelar ao consumidor seu sabor ou composição. A estratégia chega agora ao momento de revelação, quando o produto passa a ser apresentado oficialmente como Milkshake dos Rosa.
A construção da campanha parte de uma inversão na lógica tradicional de lançamento: em vez de apresentar primeiro o produto e depois estimular a experimentação, a Milky Moo colocou a novidade nas lojas antes de revelar todos os seus atributos. O consumidor teve acesso ao produto e foi convidado a experimentar, identificar os sabores e formular suas próprias teorias sobre a receita.
A campanha foi estruturada em três etapas. Na primeira, os integrantes do Dos Rosa iniciaram a conversa com suas comunidades, enquanto o produto chegava aos pontos de venda como Milkshake Misterioso. Na segunda, a Milky Moo entrou na comunicação digital, ampliando os conteúdos em colaboração com os creators e mantendo a mecânica de descoberta. A terceira etapa começa nesta quarta-feira (9), com a revelação da parceria e do produto .
O Milkshake Misterioso passa a ser oficialmente o Milkshake dos Rosa e ganha nova identidade visual, fotografia oficial, materiais de ponto de venda, conteúdos de Milky Moo e Dos Rosa e topping tags colecionáveis dos integrantes do grupo, posicionadas no topo dos milkshakes como parte da apresentação do produto.
A receita também foi desenvolvida para fazer parte da experiência de descoberta. O produto combina sorvete de baunilha, borda de brigadeiro de morango, preparo de bebida sabor morango, açúcar carbonatado e pirulito de morango. O açúcar carbonatado provoca a sensação de “explodir na boca” durante o consumo e adiciona uma característica sensorial à degustação, que já podia ser percebida pelo consumidor durante o período em que o produto era apresentado como misterioso.
“O lançamento foi pensado de forma 360º, conectando produto, creators, conteúdo, PR, digital e ponto de venda em uma mesma narrativa. O próprio milkshake foi desenvolvido para sustentar essa construção: a combinação de baunilha e morango aparece em diferentes texturas e intensidades, enquanto o açúcar carbonatado provoca a sensação de ‘explodir na boca’, transformando a degustação em uma experiência sensorial que também alimenta o mistério. Essa estratégia amplia a vida útil da comunicação, cria diferentes momentos de notícia e combina branding, engajamento e estímulo à experimentação”, afirma Alice Urbanetto, CMO da Milky Moo.
Formado por nomes como Emilly Vick, Katlen e Leozinn, o Dos Rosa atua no YouTube, Instagram e TikTok, além de projetos em música, apresentações e produtos licenciados. Os cinco integrantes somam mais de 90 milhões de inscrições em seus canais individuais no YouTube e mais de 25 milhões de seguidores no Instagram.
O Milkshake dos Rosa estará disponível nas unidades Milky Moo de todo o Brasil, no App Milky Moo e em aplicativos de delivery até 10 de novembro. O produto será comercializado em três tamanhos: 300 ml, por R$ 30; 500 ml, por R$ 35; e 700 ml, por R$ 40.
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