OXXO marca presença na Parada LGBT+ pelo terceiro ano consecutivo e reforça parcerias com marcas relevantes na agenda de Diversidade

Marca reforça atuação ao lado do Grupo HEINEKEN, com Amstel Vibes, e destaca a diversidade conectada também à cultura urbana

Foto: Divulgação

Pelo terceiro ano consecutivo, o OXXO marca presença na Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, reforçando ações focadas em apoiar um movimento tão importante de diversidade e inclusão. Mais uma vez, a participação da marca acontece em parceria com o Grupo HEINEKEN, por meio de Amstel Vibes, fortalecendo uma atuação conjunta em uma das maiores manifestações culturais e sociais do mundo. A presença na Parada integra uma estratégia contínua do OXXO de conexão com pautas relevantes para a sociedade e para os territórios urbanos onde atua.

“O OXXO faz parte da dinâmica e da cultura das cidades, e estar na Parada LGBT+ pelo terceiro ano consecutivo faz parte da nossa forma de acreditar na construção de espaços mais acolhedores, representativos e conectados com uma agenda tão relevante como a equidade de gênero”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil.

A parceria com o Grupo HEINEKEN, por meio de Amstel Vibes, endossa o papel das marcas na ampliação de discussões sobre diversidade e inclusão. Entre as iniciativas em conjunto está a loja emblemática do OXXO, plataforma que aproxima a marca de movimentos culturais e manifestações urbanas presentes na rotina da cidade. A edição especial da loja Amstel Vibes será inaugurada no dia 04 de junho, poucos dias antes da Parada LGBT+, que acontece no dia 07, e permanecerá por dois meses no OXXO Mestiço, localizado na Rua da Consolação, 1937, em São Paulo.

“A diversidade e a inclusão fazem parte da causa de marca Amstel e são pilares que buscamos levar também para a nossa estratégia no varejo. Entendemos os pontos de venda como espaços de encontro, experiência e conexão com o consumidor e, por isso, participar de iniciativas como a loja emblemática com Amstel Vibes é uma forma de ampliar a visibilidade para pautas importantes e gerar experiências que estejam alinhadas aos valores da marca”, afirma Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN.

A executiva destaca que, ao integrar causas relevantes às ativações no ponto de venda, marcas e varejistas fortalecem sua conexão com o público. “Quando levamos propósito para a jornada de compra, criamos experiências mais autênticas e aproximamos consumidores de iniciativas que refletem temas cada vez mais presentes na sociedade. É uma forma de transformar o varejo em um espaço que vai além da compra e passa também a gerar identificação e relevância”, destaca a executiva.

“As lojas emblemáticas representam esse olhar do OXXO para cultura, convivência e conexão com a comunidade. Ampliar a atuação em em movimentos que façam sentido para as pessoas e que contribuam para discussões importantes dentro da sociedade são parte de como buscamos consolidar nossas ações e parcerias”, completa Camila.

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